就品牌營銷來說，品牌Co-branding并非新鮮事。隨著技術(shù)的發(fā)展與革新，海量內(nèi)容呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，未來碎片化或者孤立的內(nèi)容會越來越吃力，唯有聯(lián)合才能實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品價值最大化，因此Co-branding應(yīng)運(yùn)而生并成為品牌跨界營銷的一大趨勢。

　　一次成功的Co-branding，除了要看品牌聯(lián)合活動的數(shù)據(jù)，更要看品牌間合作的緊密性，其聯(lián)合是否真正做到“我中有你，你中有我”，共同為對方助力。

　　作為較早進(jìn)入中國市場的日本品牌利其爾，緊跟國內(nèi)市場發(fā)展與營銷趨勢，2020年與不同品牌進(jìn)行跨界營銷，打破圈層，進(jìn)一步提升了品牌知名度和影響力。

　　聯(lián)合W+Club，用關(guān)愛阻抗疫情

　　2020年是特殊的一年。開年伊始全國便面臨疫情威脅。作為致力于為以安全優(yōu)良的品牌為母嬰群體帶來育兒樂趣的日本品牌，利其爾也同樣關(guān)注每一個孩子的健康。利其爾聯(lián)合W+Club推出“免費(fèi)問診”服務(wù)，以便攜式的線上醫(yī)療服務(wù)，專家一對一問診，讓有孩子的家庭及時獲悉健康狀況，用關(guān)愛阻抗疫情。這是啥？？

　　攜手上海百諾門診，推出輔食課堂

　　輔食在嬰幼兒的成長過程中不可或缺。利其爾聯(lián)合攜手知名機(jī)構(gòu)上海百諾門診，與專業(yè)營養(yǎng)師共同打造“輔食小課堂”專題，為目標(biāo)用戶分享嬰幼兒不同成長階段輔食制作方法。

　　通過搭建輔食制作場景，分享輔食專業(yè)做法的同時，在場景中自然植入利其爾經(jīng)典產(chǎn)品輔食料理套裝、電飯鍋煮粥器，以及2020年新品TLI不銹鋼隔熱碗等， 將產(chǎn)品的功能性、使用方法一目了然地呈現(xiàn)給目標(biāo)用戶，使其更深入了解產(chǎn)品特性，激發(fā)了用戶的使用興趣和購買欲望。同時也以貼心、專業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)了目標(biāo)用戶的對品牌的信任感和黏性。

　　健康、喂養(yǎng)一直是母嬰人群較為關(guān)心的問題。利其爾通過品牌聯(lián)合，進(jìn)一步提升了在母嬰人群中的品牌信任感。利其爾市場部葉女士表示：“除了洞悉母嬰人群對嬰童健康和喂養(yǎng)問題的需求。我們也很關(guān)注媽媽這個群體本身的需求。未來我們會聯(lián)合更多的女性品牌，讓更多的女性在關(guān)注家庭的同時，也能享受到來自社會以及具有社會責(zé)任感品牌的關(guān)愛。”

　　洞悉市場發(fā)展，跟隨營銷新趨勢，關(guān)注目標(biāo)人群的消費(fèi)和心理需求。這就是利其爾，這個來自日本的品牌一直在母嬰行業(yè)占有一席之地，甚至在2020年逆勢而上的原因。同時也讓這份“來自日本的育兒樂趣”在媽媽圈口口相傳。

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